MIAMI, FL — 7 de Noviembre de 2022 — (NOTICIAS NEWSWIRE) — Para Daniel Marcet, CEO del Festival Iberoamericano de la Creatividad, el FIAP2022 se resume “Ideas que impulsan acciones reales”.
Marcet hizo una evaluación sobre la edición 51 del FIAP – la segunda potenciada por PRODU -, tras un mes de entregar 41 oros, 91 platas, 93 bronces, dos Grandes Premios y dos Menciones Especiales. Estos resultados “reflejan la evolución de la comunicación post pandemia, mucho más enfocada en el compromiso social y con el planeta”, destacó.
Dijo que hasta no hace muchos años, las piezas categorizadas como Bien Público estaban vetadas para ganar un Grand Prix en ningún festival de los más reconocidos. La razón, “el abuso de la creación de ideas para festivales, sin un riguroso brief detrás”. Pero el mundo cambió y con el la publicidad. “Hoy, las más impactantes e innovadoras campañas, complejas y con estrategias bien elaboradas, son las que las agencias de comunicación están proponiendo a las empresas anunciantes, para que sus marcas cumplan un nuevo rol en la sociedad en la que actúan”, explico Marcet.
Ahora estas iniciativas no se quedan en un simple mensaje, sino que “impulsan acciones reales para generar los cambios que nos exige el mundo, sin perder de vista el sentido comercial ya que la imagen de las empresas y de sus marcas se ven beneficiadas notablemente ante la opinión pública, al mismo tiempo que se genera empatía y sentido de pertenencia”. Por estas razones destacan en los premios más importantes, porque trascienden a un anuncio publicitario.
Y esto se vio reflejado en el #FIAP2022, donde un gran porcentaje de las piezas ganadoras, así como pasó en Cannes este año, son mensajes con un gran componente social. “Prueba de ello es que tres de los cinco premios más importantes del FIAP han sido para este tipo de comunicación. Algo que los jurados de las cuatro disciplinas (Formatos, Innovación, Anuncios y Producción), destacaron y reconocieron unánimemente”, destacó el publicista argentino.
Hablando de la evolución tecnológica acelerada por la pandemia, Marcet dijo que este hecho “ha potenciado la creatividad iberoamericana y la posibilidad de establecer una interacción muy fluida y eficaz entre las marcas y los consumidores”. En este aspecto se agrega, que el FIAP apalancándose en esta revolución digital, se convirtió en el primer premio de publicidad en reconocer a los ganadores de metales, finalistas y asistentes a su premiación, con originales e intransferibles NFTs.
Por último, recordó que en diciembre el FIAP dará a conocer el Grand Slam de Iberoamérica, un ranking en el que se computarán los ganadores y finalistas del premio más importante a nivel global: Cannes Lions; el más tradicional y respetado a nivel regional: FIAP; y los ganadores del premio local más importante de cada país.
Acerca del FIAP
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 51 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El año pasado el festival inició una nueva era basada en la excelencia y la innovación. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.
Acerca de PRODU
Durante 34 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. Los cambios rápidos y constantes del mundo consumidor de los medios han hecho que PRODU sea flexible y se adapte a este contenido especializado, proporcionando soluciones cotidianas segmentadas para sus exigentes lectores en cada plataforma. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas (impresas) y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y el boletín de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología (en línea). Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.
